La mayor red social del planeta, quiere imágenes más grandes y anuncios más atractivos,
que empezarán a aparecer en la página de noticias, la más importante
por ser la primera que el usuario ve cuando se conecta. La compañía ha
convocado hoy a la prensa en su campus de California para dar a conocer
la noticia oficialmente.
Para Facebook, nada es tan importante como la publicidad, que le supone más del 80% de sus ingresos. Por ello, ha decidido poner todos los huevos en la misma cesta.
Las imágenes de gran tamaño van dirigidas a atraer y retener los
anuncios de las grandes marchas y el interés de los usuarios y, a su
vez, es una respuesta al cambio de rumbo del mercado hacia plataformas
más visuales como Pinterest o Instagram.
Sin embargo, la necesidad de crecimiento y cambio de Facebook lo hace
caminar por una fina línea entre los intereses de la publicidad y la de
los internautas que, con el aumento de las imágenes, puede acaparar
gran parte de la pantalla y, por tanto, ser más molesto para aquellos
que ya están en una huida hacia otras redes.
El año pasado, justo antes de salir a Bolsa, la red social comenzó a mostrar anuncios e “historias patrocinadas"
en la página de actualizaciones, de manera que el “me gusta” de un
usuario a una marca, aparecía automáticamente en el muro de noticias de
todos sus contactos, llenando así el espacio de información
probablemente irrelevante.
En un esfuerzo por reunir mayores ingresos, Facebook ofreció a marcas
y usuarios la posibilidad de pagar para promocionar una determinada
entrada o anuncio en la página de noticias. Los que no pagaran podían
esperar que sus noticias llegaran sólo a un tercio de sus amigos de
Facebook, según el análisis de la propia empresa.
El criterio, desde 2009, es un algoritmo llamado Edge Rank, que
utiliza la red social para filtrar las noticias puede interesarle al
usuario, de acuerdo a sus cálculos.
Fuga de usuarios
El cambio en Facebook llega en un momento crucial para la red social
que lleva varios meses preocupada por los constantes signos de
aburrimiento de sus usuarios.
La saturación de noticias irrelevantes, el excesivo drama, y el tedio
son decisivos en la fuga de usuarios, que se están cansando de la red
social y, algunos incluso decidieron tomarse “vacaciones de Facebook”.
El pasado mes de febrero, el centro de estudios Pew Internet &
American Life Project, aseguró que un 61% de los usuarios de Facebook se
han tomado un receso voluntario. Y un 27% planea gastar menos tiempo en
la red social este año.
El estudio se realizó en Estados Unidos, donde la red social sigue
siendo predominante: dos tercios de los adultos conectados son usuarios
de Facebook, con o sin vacaciones.
En particular, los adolescentes, parte imprescindible del futuro de la compañía, pasaron de la adicción a la desidia.
La red sigue siendo popular, sin embargo, las tendencias están
cambiando hacia lo visual y es aquí donde Facebook quiere avanzar.
Hater es una aplicación que funciona como Instagram, pero en lugar de
subir fotos de cosas que te gustan, publicas todo lo que te desagrada.
